区文广体旅局关于2026年春节假日文旅市场运行情况的报告

按照相关工作要求，现将2026年假日文旅市场运行情况报告如下。

一、假日文旅总体情况

2026年春节假日全区共接待游客216.4万人次、按可比口径增长3.91%，实现旅游综合收入19.58亿元、按可比口径增长9.92%。全区景区景点共接待游客137.26万人次，同比增长14.15%；实现门票收入1400.85万元，同比增长23.27%；全区限上住宿业春节期间平均入住率86.5%、同比增长38.84%，实现文旅市场开门红。

二、假日文旅市场特点

假日期间，民众度假选择更趋多样化，各类文旅活动、民俗非遗、游园市集、展览展演等，成为引流聚气的新引擎，带动消费延伸。经我区全域旅游大数据平台监测显示，客源结构以XX周边为主，35-44岁中年群体为出游主力群体。

(一)客流来源情况。从客源构成来看，客流大多来自XX本地，占比77.27%；省内他市客流占比17.56%、其他城市占比5.17%。

（二）客流画像情况。从客流年龄段分布来看，35-44岁中年游客占比35.46%，25-34岁中青年游客占比19.45%，19-24岁青少年游客占比为15.8%，45-54岁中老年游客占比13.78%。

(三)客流出行方式情况。游客短途出行选择多样化，其中自驾占比较高、占比39.86%，公路客运占比20.89%，高铁占比15.23%，旅行社占比9.06%，租车占比8.22%，飞机占比5.62%，其他占比1.12%。

(四）餐饮偏好分析。假日期间，我区游客餐饮偏好十分明显，餐饮品牌偏好排名情况：火锅占比44.9%、传统川菜占比29.47%、地方特色小吃占比16%、休闲餐饮占比3.97%、其他占比5.66%。

(五)景区、景点受网友重点关注。假日期间我区的互联网关键词显示，网友更热衷于讨论XX区的文化休闲旅游信息，XX春节作为核心热词位居榜首，XX过年、XX旅游等紧随其后，而XX国际机场作为本地重要地标，也保持了较高的搜索热度。XX古镇、XX海洋馆、XX老街、XX博物馆、XX等旅游业态也成为游客关注的热点。

三、工作开展情况

(一)新春文旅精彩纷呈，场景消费全线升温

本次新春文旅活动聚焦“XXXX”建设要求，以“XXXX”为主题，举办9天系列活动。通过五大主题场景、九条精品游线联动及主流媒体宣传，呈现氛围浓厚、人气火爆、消费攀升、口碑良好局面，彰显了XX文旅魅力与发展活力。

一是古镇逛市集，欢腾聚人潮。XX古镇以“XXXX”为主线，打造沉浸式文旅新场景，成为本次新春活动“流量担当”。古镇紧扣“XXXX”“XXXX”两大主题，推出新春市集、火龙绚夜等四大特色活动，融合美食、文创、民俗与互动体验，形成“日逛市集、夜观火龙”特色玩法，深受亲子家庭与年轻游客青。联动欢乐田园“XXXX”，推动非遗展演、民俗演艺与田园风光深度融合，激活周边文旅消费潜力，实现古韵传承与潮玩消费双向共赢。

二是花海缀空港，潮玩引客来。XX举办第二届郁金香节，作为全市春节赏花活动重点场景之一，打造“3000亩花海+汉服巡游+非遗互动+欢乐雪乡”四大特色体验场景。近百万株郁金香、虞美人织就彩色花带，搭配“马年抱福”“金马贺岁”等创意景观，吸引游客沉浸式打卡。海滨城景区同步举办“深海新春盛会”，融入“穿越神秘岛”VR体验，以科技赋能文旅，打破传统观光局限，丰富年轻群体游玩选择，拓宽空港文旅受众面。