党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。****省要以党的二十大精神为指引，将文旅融合置身于中国式现代化的整体布局，从观念融、产业融、要素融三个维度，在更广范围、更深层次、更高水平上推进文旅融合发展。

一、观念融：高站位推进文化和旅游更广范围融合发展

一是要满足人民对美好生活的新需要。文旅融合是文旅发展的时代主题，就是要更好满足人民日益增长的美好生活需要。第一，坚持高质量发展。要在交通便利、设施充足、服务周到、文化融入方面下功夫，努力提升游客满意度和幸福感，在加快推进文旅融合发展和建设文化强省、旅游强省方面突显**特色和**速度。第二，坚持以人民为中心。文旅产品既要服务时间自由、经济自由的特定旅游爱好者，更需要关注农民、老年人、残疾人、儿童等广大人民群众，在供给侧结构性改革中实现“少数人高频次旅游”向“多数人高覆盖旅游”转变。第三，坚持以文塑旅、以旅彰文。要用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，要探索“文旅+”“+文旅”新业态，要加强“在传承中创新”，避免低端同质复制导致传统文化弱化、同质化。

二是要坚持“有所融，有所不融”的价值观。党的二十大报告强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。要着重理解把握“深度”二字。第一，项目设计上坚持“宜融则融”。将文化元素、文化符号、文化精神融入旅游资源、场所、设施和空间，着力培育和发展旅游文创商品、旅游演艺、主题乐园等多种新业态，提升旅游产业的创新发展能力。第二，行业开发上坚持“能融尽融”。将融合理念贯穿于旅游业发展全过程，推动文旅与教育、科技、体育、金融、农业、工业等行业融合发展，不断拓宽旅游业的外延和边界，持续完善产业链条，营造旅游地的文化环境氛围。第三，区域发展中坚持“因地制宜”。例如，在乡村旅游产品开发中，可融入当地村民的日常生产生活，在同质中找特质，注重打造“一村一品”，有效提升知名度、美誉度和竞争力。

二、产业融：立体化推进文化和旅游更深层次融合发展

一是打“生态农业牌”。第一，发展休闲度假旅游。随着疫情防控优化措施的持续落实，****省应延展现有休闲生态旅游的消费链条，增加3党成像、职业体验、制作加工、品尝销售、厨艺展示、驻场展演等多种形式的互动项目。第二，以文旅融合赋能乡村振兴。可采取“非遗+旅游”模式推动惠民强村，可采取“公共文化服务+旅游”模式振兴乡村文化，可采取“文创+旅游”模式振兴乡村旅游。要加强乡村文化遗产保护和文创产品开发，不断提升文化内涵，增强乡村旅游魅力。鼓励农民通过自主创业、就近就业、直接经营等形式参与乡村旅游经营和文创开发活动，让乡村文旅带动农民走上致富路。

二是打“冰雪经济牌”。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”。这是****打造成为全国冰雪经济第一强省的难得契机。第一，加快冰雪装备与文旅产业融合。要加强“产学研游”合作，鼓励企业根据冰雪消费者的需求研发并生产具有自主知识产权的科技产品。第二，以空间梯度锻造景区景点错位发展。要注重景区之间错位协同发展，打造“自南向北”“自北向南”的跨季旅游线路，形成全季全域旅游新格局。第三，大力营造冰雪文化风情。以冰雪文化为元素，可将地域文化、民俗文化等创意内容融入城乡规划建设，可将冰秀剧场、乡村戏台、非遗作坊等主题植入景区开发，可在中小学开设短道速滑、花样滑冰等特色课程，让人们享受“文化+旅游+冰雪+体育”的独特魅力。