2023年底召开的中央经济工作会议强调“要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破”“着力扩大国内需求”“要激发有潜能的消费”。湖北省委十二届五次全会提出“统筹扩大内需和优化供给”“通过精准满足民生需求挖掘内需潜力，以建立和完善社会保障体系为切入口，以政府支持激活需求侧，以体制机制创新推动供给侧结构性改革，增强经济发展新动能”。

2023年消费领域虽然亮点纷呈，但是也面临诸多挑战，当前内需不足的问题较为明显。2024年需要更加努力激发有潜能的消费，促进经济持续回升。

消费持续恢复与扩大

2023年随着一系列促消费政策持续发力，我国消费持续恢复与扩大。市场活力不断增强，消费新业态、新热点持续涌现，消费市场保持稳定恢复态势。基本生活类和升级类商品销售良好，线上消费较快增长，服务消费需求持续释放。从全国来看，1—11月社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。从湖北省来看，消费市场继续保持活跃，1—11月全省实现社会消费品零售总额21145.53亿元，同比增长8.8%，高于全国1.6个百分点。前三季度全国消费领域的显著特征主要表现为以下几方面：

一是服务零售保持两位数增长，旅行类消费加快恢复。生活性服务业快速复苏，服务零售额同比增长18.9%，增速快于同期商品零售额13.4个百分点。消费新产品、新场景、新业态不断涌现，进一步激发服务消费市场活力，带动餐饮、住宿、旅游、交通等服务消费较快增长，特别是假期旅游等消费增速加快。二是线上消费较快增长，实体店铺零售持续恢复。实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%。线下客流量逐步回升，加之特色商业街区、品牌体验店、全国示范特色步行街等新消费场景竞相涌现，带动实体店铺经营持续改善。三是多数商品销售持续增长，部分升级类消费需求不断释放。商品零售额同比增长5.5%。随着市场供给能力不断优化提升以及品质生活与绿色环保理念增强，居民升级类和绿色商品消费需求持续释放。限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额同比分别增长6.8%、12.2%和8.3%。新能源汽车销售继续保持快速增长势头。四是城乡市场同步增长，乡村市场快于城镇。乡村消费品零售额45697亿元，增速快于城镇0.7个百分点。

消费领域挑战和机遇并存

面临的主要挑战，一是居民消费能力和消费信心有待进一步提升。从湖北来看，商品和服务消费市场有效供给仍显不足，实体商贸经营主体经营压力仍待缓解。二是消费结构面临转型。随着中国经济的持续发展，消费者更加注重品质、健康、环保等方面的消费需求，新型消费需求给消费市场供给带来了新的挑战。三是消费观念发生转变。在新一代年轻群体逐步成为消费主体的背景下，居民消费也呈现出了多样性、多层次、多渠道等特点，传统消费内容减少，个性化、多元化和品质升级的消费趋势日益明显。四是人口结构变化带来消费需求挑战。2022年中国人口迎来负增长，随着生育观念的转变，人口负增长下的“少子化、老龄化”将成为常态。总人口减少以及老龄化进程加快均对消费需求扩张带来影响。